عندما يُباع الأطفال: لماذا لا تُوفَر الحماية لهم من استغلال والديهم؟
عندما يُغمِر الظلام الأفق وتنبثق الأضواء، ينشر لي ذلك لوحة واضحة لمنزل جارتي أمام عيني. تلك الأيام الأخيرة من ديسمبر تبرز كفرصة لجارتي للاحتفال بطريقتها الخاصة. تُفتح نافذة منزلها أمامي، لأكتشفها وهي تؤدي دور مغنية على مسرح برودواي، مرتديةً بيجامتها. تظهر أمام شجرة عيد الميلاد المزينة بذوق، وتصيح بكل قوة "حاااااااان وقت الاحتفال!". بغتة، تنخرط في تلويحات راقصة جاز، وتمتدّ أذرعها، ويتراقص صدرها بإيقاع متناغم، وتُطلّ الابتسامة البيضاء الجذابة على شفتيها، وشعرها العسلي يرقص برقة مع حركاتها. وفي الخلفية، يقف ثلاث فتيات صغيرات يرتدين ملابس النوم المتشابهة.
في أحد الأيام، قررت أن ألتقط منظاري وأعيد مشاهدة الصورة لساعات طويلة. تمثل الصورة صورة أسرية مثالية، تتضمن أمًا مثالية وزوجًا ذو فك قوي، بالإضافة إلى أولادهم الخمسة جالسين معًا حول الطاولة يتناولون وجبة الطعام، ويستمتعون بقراءة الكتب والغناء والرقص. في هذا الوقت، قامت جارتي بفتح الستائر قليلًا، مما جعلني ألقي نظرة على حياتها المثالية. بسرعة، بدأت تقدم لي منتجاتها المستخدمة في الحياة اليومية، وشعرت بالرغبة في اقتناء تلك الأشياء لأصبح مثلها بالضبط.
أنا لا أتجسس على جيراني (سيتم اعتقالي!). ولكننى فعلت ما يشبه ذلك من خلال ساعات طويلة من متابعة حسابات زميلاتي الأمهات على الإنترنت. وهذا ليس تجسساً بالمعنى القانوني، بل هو اهتمامي الشديد بالتعرّف على حياتهن. تقدّم ماديسون فيشر نماذج لكل شيء يمكن تصوره، بدءًا من لحظة ولادة توأمها المذهلة، وصولًا إلى إعداد وجبات لذيذة، وانتهاءً بملايين المتابعين الذين يتفاعلون معها على منصات يوتيوب وإنستجرام. إنها واحدةٌ من بين الآلاف من الأمهات اللواتي يفتحن أمام الجمهور أبواب حياتهن للاستهلاك.
استخدمنا تطبيق إنستغرام في البداية كأداة ذكية لإضافة تأثيرات على صور عطلاتنا الخاصة. ولكن مع بيع الشركة لفيسبوك في 2012 وإطلاق الإعلانات المدفوعة، تحوّل الأمر بشكلٍ كامل إلى مركز تجاري ضخم. وفي عام 2021، ارتفع عدد المشاركات المحملة على إنستغرام بوسم #ad حوالي 3.8 مليون منشور، ما يشكل زيادةً نسبتها 27٪ عن العام السابق. يتم التركيز في إنستغرام بوضوح على موضوع الجنس، حيث يبيع النساء الأعلام شبه العارية أحمر الشفاه والحقائب ومكملات النظام الغذائي. يتم التركيز أيضًا على ما يأتي بعد تسعة أشهر، أي موضوع ولادة الأطفال.
مع وصول الأطفال إلى الحياة، تظهر الأمهات ومعها مفهوم الأمومة الذي أصبح الآن قابلاً للبيع والربح. تحوّلت الأم المثالية في الولايات المتحدة إلى نسخة قياسية من الأمومة. على سبيل المثال، يجب أن يكون لديها بطن مسطح، وشعر لامع، ووظيفة رائعة، وزوج جذاب، وقدرة على إعداد وجبة عضوية متوازنة، وقد تكون ثرية. يُعزز كل هذا من خلال العلامات التجارية "المستدامة" في مجالات العناية بالبشرة، واللياقة البدنية، وتنظيف الوزن، وأحدث اتجاهات الموضة. وكلما اتخذت الصورة طابعًا حميمًا، زادت مصداقية الرسالة، كما حدث في الصورة التي نشرتها العارضة الأميركية إميلي راتاجكوفسكي وهي تستلقي عارية في الحمام، ويعانقها ابنها الصغير، تحت شعار "حب حياتي". هذه اللحظة تدعو إلى تصديق الصورة الجميلة للأمومة. وراء هذا الجمال الظاهري، يكمن هدف حقيقي يتمثل في بناء العلامة التجارية وتحقيق الأرباح.
الأطفال البريئون يجذبون المحبة، بينما يتجه البالغون إلى التعري. انتقد العديد من المتابعين لراتاجكوفسكي تلك الصورة، معتبرينها غير لائقة. وأجابت بشكل طريف عبر تيك توك، حيث رقصت مع ابنها على أنغام أغنية ميغان ستاليون "حدث عن ما تحب، ودعنا نترك الحديث عني"، ورأت أن التحدث عنها وزيادة عدد المتابعين يُشكلان تحديًا مهنيًا. لقد استفادت راتاجكوفسكي جيدًا من تلك الشهرة واستغلتها للترويج لشركة ملابس السباحة "إيناموراتا" على منصة إنستجرام، فضلاً عن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق مشاريعها المهنية. في عالم مليء بالعلامات التجارية المبهرجة، يُقاس النجاح بعدد المتابعين والإعجابات، ويظهر أن انتهاك الخصوصية يجلب المزيد من الانتباه، وتترجم الشهرة إلى أرباح. وبالتالي، يمكن القول إن كل شيء للبيع في حياة المؤثرين، بما في ذلك الأطفال.
بينما استخدمت الأمهات الأخريات منصاتهن لمناقشة القضايا الحساسة، مثل مشاكل الخصوبة وانفجارات غضب الأطفال ونصائح الأمومة، جسدت هذه السيدة موقفًا أكثر انكشافًا ودقة. كانت تسعى لتحقيق طموحات غير واقعية وفائقة. لم تترك أي جانب من حياتها بدون التباهي به وعرضه للمشاهدين، منذ زياراتها المنزلية حتى توجيهها لعلامات على الأواني الفخارية وأوراق الجدران وكراسي المصممين، والتقاط صور مع طفلها الصغير لصالح حملات الأزياء، وحتى وجودها في منتجعات الشاطئ الفاخرة. تتسلم طرودًا لا تنتهي مليئة بالمنتجات من العلامات التجارية التي تتطلع للإعلان، حيث تظهر ابنها بكامل روعته وزوجها الداعم لها. تظهر حياتها كما لو كانت خالية من أي جهد، بينما تعمل بجد كبير لتقديم نفسها على هذا النحو.
في عام 2016، تجاوزت قيمة صناعة التسويق من خلال المؤثرين في الولايات المتحدة 1.7 مليار دولار، وارتفعت هذه الأرقام باستمرار لتصل إلى 13.8 مليار دولار بحلول عام 2021. في هذا العالم المتغير، تلعب الحركات المؤثرة دورًا كبيرًا في تقديم محتوى آمن وموجه للعائلة، مع التركيز على تقديم الأولوية للآخرين. نظرًا لأن النساء يشكلن الجزء الأكبر من السوق المستهلكة، تتم توجيه الاهتمام بشكل خاص إلى هذه الفئة. إذ يقومن بإجراء 83% من عمليات الشراء الاستهلاكية في الولايات المتحدة عام 2019.
في زمن جيل الألفية، تتجه نظرتهم نحو المؤثرين الذين يحظون بثقة 92% منهم أكثر من إعلانات المشاهير التقليدية. تعلق ماريا بيلي، خبيرة التسويق المختصة بالأمهات ومؤسسة شركة بي إس إم ميديا في فلوريدا، قائلة: "أقام المؤثرون علاقات طويلة الأمد مع النساء المتابعات، مما جعل مجتمع المتابعين يثق فيهن بشكل كبير". ومن هنا، تبرز مهاراتهم في تسويق المنتجات للجمهور.
تشبه اقتصاد مؤثرات الأمهات في وسائل التواصل الاجتماعي اقتصادنا اليومي بتفاوت كبير بين الأفراد المشاركين. تتلقى النخبة الأعلى دخولًا تتجاوز ستة أرقام، حيث يمكن أن يبلغ إعلان واحد ما يصل إلى 125,000 دولار. ومن ناحية أخرى، يلعب الباقون أدوارًا متفاوتة، فقد يُبادلون الحفاظات بمقابل مئات الدولارات. ورغم ذلك، يتم مراعاة جهود وعطاءات هؤلاء، إذ توفر لهم الفرصة الكبيرة لتحقيق النجاح في هذا المجال المُشجع. حيث في عام 2019، كشفت مجلة فوربس عن تقديرات "الاقتصاد الجديد لمؤثرات الأمهات" الذي يشمل تطبيقات ومنتجات وخدمات تستهدف الآباء من جيل الألفية، والذي تجاوزت قيمته 46 مليار دولار، مما يشير إلى الفرص المتنامية في هذا المجال.
بالتأكيد، لا يمكن أن تصبحي أمًا مؤثرة دون وجود أطفال. فالجمهور يتطلع لرؤية الأطفال في الأحداث والمناسبات والمشاركة معهم. لذا يجب عليك تقديم أبنائك على طبق من ذهب للجمهور، مما سيثير إعجابهم ويحمّسهم لرؤيتهم. بدون وجود الأطفال في المشهد، لن تتمكني من توفير الجاذبية والحدث الذي يلفت الأنظار ويثير الإثارة ليستدرك اهتمام الجماهير.
خلال مسيرة التاريخ، عُرف الأطفال بأنهم عمال في المزارع والمصانع وحتى في مناجم الألغام، أو كخدم في المنازل. لم يكن مفهوم الطفولة كما نعرفه اليوم، حيث كان حق الأطفال في اللعب والتعليم غائبًا تمامًا. فكرة حماية الطفولة وتنظيم عملهم كانت غير موجودة. في الواقع، لم تكن الفكرة الحديثة لحقوق الطفل شيئًا مقدسًا؛ حيث كان الطفل يعُتَبَر مجرد إنسان جاهل وشرير بحسب مفهوم العصور القديمة. واعتقد الكاثوليك والبروتستانت على حدٍ سواء أن البشر يحملون خطيئة آدم، وأكد رجل الدين الإنجليزي توماس بيكون في عام 1550 أن "الطفل في الكتاب المقدس هو رجل شرير، لأنه جاهل ولا يمارس التقوى". وأيضًا، أكد التعليم المسيحي في نورمبرغ أن حتى الأطفال الذين لم يولدوا بعد، لديهم "شهوات وشهوات شريرة". وكان الكسل يعتبر منبوذًا، حيث اعتبر الأطفال الكسالى فاسدين، وانتقلت هذه الآراء إلى صناعة النسيج، التي استفادت من عمالة الأطفال. في عام 1790، اقترح أحد الصناعيين في لندن استخدام الأطفال في مصانع النسيج الخاصة به، "لمنع الكسل والانحطاط المعتاد" اللذان يدمران المجتمع.
عندما تطرق جان جاك روسو إلى فكرة عدم وجود خطيئة أصلية في كتابه "إميل" عام 1762، كانت نظرياته آنذاك غير تقليدية وراديكالية. يؤكد روسو أن الأطفال يولدون بريئين، وأن العالم هو الذي يؤثر عليهم بالتلويث. وفي القرن التاسع عشر، انتشت فكرة الطفولة كفترة محمية من الأحزان التي يحلم البالغين باستعادتها بمجرد أن تضيع. كما رسم شعراء رومانسيين مثل ويليام ووردزورث وويليام بليك الطفولة كفترة ساحرة وخالية من القلق. وقد انتقد تشارلز ديكنز، الذي كان معروفًا بشهرته في عصره، استغلال الأطفال في صناعات مختلفة وسخط على المعاملة القاسية التي يعاملون بها.
يقول هيو كننغهام، المؤرخ المتخصص في تاريخ الطفولة في جامعة كامبريدج في إنجلترا، إن القرن التاسع عشر شهد تغييراً جذرياً في النظرة إلى العمل الذي ينبغي للأطفال أداؤه. ويشير إلى أن الأطفال الذين كانوا يعملون في المطاحن والمناجم لم يُعتبروا بعد ذلك مجرد عمال منتجين، بل كانوا (أطفالًا بلا طفولة).
في القرن التاسع عشر، بدأت معدلات وفيات الأطفال في التناقص، وتقلص عدد الأسر في ذلك الزمن. ووفقاً للمؤلف جيمس مارتن في كتابه "مقدمة قصيرة جداً لتاريخ الطفولة"، زادت قيمة الأطفال نتيجة لذلك. ومع ذلك، كان بإمكان الأسر الغنية فقط تحمل تكاليف الرعاية والحماية لأبنائها. الأطفال من طبقة العمال، بالمقابل، كانوا يحتاجون إلى حماية الدولة. وفي عام 1833، أصدر قانون المصانع في المملكة المتحدة حظراً على تشغيل الأطفال الذين تقل أعمارهم عن تسع سنوات، وحدد ساعات العمل للأطفال الأكبر سناً، وشجع على توفير التعليم المدرسي لهم. بالمقابل، لم يتم تنظيم عمل الأطفال بموجب القانون الفدرالي في الولايات المتحدة إلا في عام 1938، حين صدر قانون معايير العمل العادلة.
كما هو الحال دائماً، يتميز الأطفال في الوقت الحالي بأنهم الأكثر حمايةً في تاريخ البشرية. وتستمر حدود الطفولة في التوسع بشكل مستمر. في الولايات المتحدة، أظهر التعداد السكاني لعام 2017 أن أكثر من ثلث الشبان البالغين في الفترة من 18 إلى 34 عاماً يعيشون مع آبائهم، حيث يتمتعون بفترة مريحة خالية من المسؤوليات، وهذا ما يجعل البعض يتمنى استمرارها أطول فترة ممكنة. والأكثر حظاً هم الذين يتلقون هدايا مادية وحماية من المخاطر البدنية، مما يوفر لهم فرصاً تعليمية. ومع ذلك، يجعلهم تأثير التكنولوجيا عرضةً لمشاكل عقلية وعاطفية وقانونية. في خمسينيات القرن العشرين، كان الطفل قد يحمل مجلة "بلاي بوي"، بينما يشاهد اليوم بعض الأطفال البالغين في سن الحادية عشرة الأفلام الإباحية. وما يثير القلق هو أن هذا الجيل يحول طفولتهم إلى محتوى ترفيهي يشاهده الغرباء وأفراد الأسرة والأصدقاء.
تم اختيار استغلال طفولتهم ورواياتهم للحنين إلى الماضي لأغراض تجارية. في القرن العشرين، كانت الرسوم التوضيحية والصور الفوتوغرافية مستخدمة لجذب الأطفال البدينين في إعلانات صابون الكمثرى، بينما ظهرت نجمة الطفولة الطفلة شيرلي تمبل في إعلانات حبوب القمح في الثلاثينيات. في سبعينيات القرن العشرين، كانت الممثلة البريطانية باتسي كينسيت تعرض للاستراحة التلفزيونية كطفلة تبيع بازلاء عين الطيور مع العبارة الشهيرة "حلوة كاللحظة التي تنفجر فيها السنفرة". وبينما لا يزال استغلال الطفولة لأغراض التجارة مستمرًا، إلا أن الآليات المظلمة لوسائل الإعلام الاجتماعية الحديثة أدت إلى تحويل الأطفال إلى رمز لنمط حياة يحسد عليه آباؤهم ويحوّلونه إلى ربح، بعيدًا عن إعلانات واضحة المعالم.
يبدو أن الأمهات المؤثرات على وسائل التواصل الاجتماعي يعيشن لحظاتهن بصدق وشفافية، ولكن الحقيقة هي أن المؤثرين ذوي النطاق الواسع (أولئك الذين يملكون أكثر من 100,000 متابع) يخططون لمحتواهم بشكل مسبق لعدة أشهر، ويتم تنسيقهم عادة من قبل وكالات تمثيل. هذه ملاحظة قدمها دانييل وايلي، مؤسس وكالة تسويق المؤثرين، في مقالة نشرتها مجلة فوربس. وباستخدام مزيد من التكنولوجيا، يعتمد المؤثرون بشكل متزايد على فرق التصوير والمصورين المحترفين، والتكاليف تتحملها إما العلامات التجارية أو المؤثرون أنفسهم.
يكرّس المؤثرون جهداً جباراً لإبداع محتوى يرضي العلامات التجارية ويجذب الجمهور. يتضمن هذا عادة التقاط المئات من الصور ليتم اختيار وتعديل الصورة النهائية بمهارة باستخدام برامج التحرير مثل الفوتوشوب. تتوقع العلامات التجارية الكبيرة التي تقوم بتمويل المؤثرين ذوي النطاق الكبير (أكثر من 100,000 متابع) أن يكون المنشور النهائي موافقًا على مضض قبل النشر. وفي مراحل مبكرة، يتم التفاوض مع وكلاء المؤثرين حول تفاصيل ظهور الأطفال في المحتوى. يتم غالبًا تحرير المحتوى المصاحب للصور بالإضافة إلى تصوير الأطفال وهم يروّجون لشعارات العلامات التجارية. وبالرغم من أن المؤثرون يقومون بمشاركة مقتطفات عن حياتهم الأسرية، يتم توقيت نشرها بشكل مدروس لتتناسب مع مناسبات خاصة كعيد الأم أو عيد الحب. ويتم قياس نجاح المؤثر من خلال تحليل معدلات المشاركة مثل عدد الإعجابات والتعليقات التي يجذبها المنشور. وحتى إذا لم يكن المحتوى مباشرةً مرتبطًا بأي منتج تجاري، يجب على المؤثر أن يحترم الهوية والمبادئ التوجيهية للعلامة التجارية التي يُمثلها، سواء كان ذلك تصميم أزياء جريء أو روح أمومة أو روح ريادية. وكما يقول أحد العاملين في هذه الصناعة: المجتوى الأصلى نادرً ما يكون
في عام 2017، أثار فيديو يُنشر على إنستغرام للتوأمين "ميلا" و"إيما" في ولاية أريزونا إعجاب الجمهور، حيث ظهر كل منهما وهما في العام الثاني من عمرهما وهما يتبادلان نصائح مهنية. أبدت "إيما" رغبتها في أن تصبح معلمة، لترد عليها شقيقتها بأنها تكره الأطفال. أما "ميلا" فردت بأنها ترغب في أن تصبح طبيبة، لتجيبها "إيما" بأنها تكره الدم. واختتم الفيديو بلحظة تعبير صادقة حيث أمسكت "إيما" بوجه "ميلا" وجعلتهما يعبران عن تمسكهما ببعضهما في مواجهة الصعاب. ومنذ ذلك الحين، أثبت هذان التوأمان، اللذان بلغا الآن من العمر ثماني سنوات، نجاحهما في ميدان الإعلان، حيث عملا مع علامات تجارية عالمية مثل أمازون ووول مارت، مما فتح لأمهما "كاتي ستوفر" الباب لبناء قاعدة جماهيرية كبيرة لهما على الإنترنت وترك وظيفتها السابقة في مجال العقارات.
تركز المسابقات التجميلية بوضوح على الفتيات الصغيرات اللاتي يظهرن أمام الكاميرا بزي مزين ويتناولن الحلويات ويؤدون حركات مثيرة. فيديو ابنة ماديسون فيشر، هالستون، التي تبلغ من العمر ثلاث سنوات، يعرض على حسابها الشخصي على إنستغرام. في الفيديو، تظهر وهي تضع مكياجاً دسماً وتبرز مهارتها في وضع أحمر الشفاه. بالرغم من مهارتها المذهلة، يظهر صوتها الطفولي وعينيها الكبيرتين للدلال على أنها لا تزال طفلة. هذا الفيديو يفضح تجاهلها الصريح للمفهوم الناشئ عن الجنسانية، وقد ينطوي على تسليط ضوء سلبي عليها، خاصة من قبل الأشخاص الذكور المتابعين لهذه المنصة. لي بيلي، مالك شركة بي إس إم ميديا، يعرب عن قلقه بشأن تمييز الأمهات للفتيات الصغيرات وجعلهن محور انتباههن، وهذا يمكن أن يجذب جمهوراً من الرجال.
من الواضح أن العديد من الأطفال يقومون بمسح العلامات التجارية والشعارات من محتواهم، ولكن هذا ليس هو الأمر الوحيد القلق. يثير غضبنا عندما نشهد عمل طفل في بنغلاديش يبلغ من العمر ثماني سنوات تحت أجور قليلة، ومع ذلك، نجد أنفسنا غير متأثرين عندما يتم ترويج نفس الملابس عن طريق طفل يبلغ من العمر 8 سنوات في الولايات المتحدة بدون أجر أو حماية. لا يعني هذا أن هؤلاء الأطفال يتعرضون للجوع أو الفقر المدقع، ولكن يجب علينا أن نتساءل إذا ما كانت ظروف العمل والترويج تؤثر على صحتهم العقلية والنفسية. فأداء طفولتهم لصالح جمهور عالمي بعيد ومجهول يمكن أن يؤثر على صحتهم النفسية، ويمكن استخدام تجربة ماكولي كولكين كمثال على ذلك.
بينما يتضمن تأثير الشهرة الآن على حياة الشخصيات العامة بشكل كبير، يظل القليل من النجوم قادرين على الابتعاد عن الأضواء وحماية خصوصياتهم، بما في ذلك نشر صور أطفالهم. ويبدو أن هذا التأثير قد اكتسب قبولًا رسميًا، مع استمرار الأمير هاري وميغان ماركل في الكشف عن تفاصيل حياتهم الشخصية. يستخدم هؤلاء النجوم دائمًا أطفالهم في تسويق أنفسهم، سواء من خلال كتاباتهم أو أفلامهم الوثائقية أو نمط حياتهم الفاخر في كاليفورنيا. على الرغم من ذلك، يبديون استياءً كبيرًا إذا تم انتهاك خصوصياتهم من قبل وسائل الإعلام.وبينما لم تحاول الصحف الصفراء يومًا الحصول على إذن لنشر صور سرية لهاري كطفل على صفحاتها الأولى، فإنه يوافق على استخدام لقطات حميمة لأطفاله في فيلمه الوثائقي الناجح (هاري وميجان)، والذي يعتبر الأكثر مشاهدة على نتفليكس. وفي هذا الصدد، صرح هاري بأنه إذا كان لديك أطفال، فيجب عليك أن توافق على ما تشاركه، إلا أن قضية الموافقة ليست هي العامل الأساسي في هذا الأمر في بعض النواحي، بل يتصل الأمر بالتأثير الذي يمارسه النجوم، ولم ينتظم بعد بالقانون.
من الجانب القانوني، يتمتع الآباء بحق السيطرة الكاملة على مشاركتهم لصور أطفالهم في الأماكن العامة، طالما لا تكون هناك أي تصرفات يمكن تفسيرها على أنها إساءة. وعلى الرغم من أن الأطفال لا يملكون سيطرة على استخدام صورهم في الأماكن العامة ولا يستطيعون الموافقة عليها بوعي تام بشأن النتائج طويلة المدى، يصبح هذا صراع مصالح حين يتعلق الأمر بالأموال المتداولة، وتستفيد الآباء المتميزون أكثر من تلك الصور. ولكن يتحمل هؤلاء الآباء أيضًا مسؤولية وضع حواجز لحماية أطفالهم.
تسعى بعض الحكومات إلى حل مشكلة حماية الأطفال المعرضين للتأثير، لكن الحلول التي تُقدم في كثير من الأحيان تعتبر متطرفة. فعلى سبيل المثال، قامت فرنسا في عام 2020 بإصدار قانون جديد لحماية الأطفال، يُحدد ساعات عملهم ويُفرض تخصيص جزء من دخلهم لصندوق تأمين، ويؤكد حقهم في النسيان. في ولايات مثل كاليفورنيا في الولايات المتحدة، يُمنح الأطفال المشاركون في البرامج التلفزيونية والأفلام حقوق مماثلة بموجب قانون كوجان. ويتعين على الوالدين تقديم طلب للحصول على تصريح عمل وتخصيص 15% من أرباحهم للصندوق الاستئماني. وعلى الرغم من ذلك، يبدو أن الأطفال الذين يشاركون على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك الحملات التجارية، لا يتمتعون بحماية مشابهة.
وفي رأي بلانكيت، المحاضرة في كلية الحقوق بجامعة هارفارد ومؤلفة كتاب "الشهرة: لماذا يجب أن نفكر قبل أن نتحدث عن أطفالنا على الإنترنت" (2020)، فإن صناعة الأثرياء الرقميين لا تعتمد بشكل كبير جدًا على عمل الأطفال، بل هي عمل غير منظم تمامًا. يدير أصحاب النفوذ في هذه الصناعة الأمور كأنها أمور عائلية، ويتجنبون تدخل الحكومات فيها. ومع ذلك، يظل عمل الأطفال خلال عطلة نهاية الأسبوع في مخابز العائلة مختلفًا بشكل كبير عن تصويرهم وهم نائمون أو يلعبون أو يدرسون، فالآن يمتلكون جمهورًا عالميًا غير محدد العدد من المشاهدين.
ومن أجل الحفاظ على اندماج الجمهور مع المحتوى، يتوجب على المؤثرين زيادة تحدياتهم باستمرار. في مثال مثير للجدل، أخبرت نجمة اليوتيوب سافانا لابرانت ابنتها إيفرلي روز أنهم سيتخلون عن كلب العائلة، لكنها كانت مجرد مزحة بمناسبة عيد الكذب. وكذلك، أنشأت عائلة فيشر في يوتا سيناريوهات لخلق التوتر والدراما،وفي الفيديو "Taytum VS Oakley: ONE TOY" (2019)، قامت ماديسون بـ "تجربة" مع توأمها بهدف تعليمهم كيفية المشاركة. قامت بإعطاء لعبة جديدة لأحدهما وغصن من الحديقة للآخر، ثم قامت بتبديل الهدايا، وأعطت الفتاة التي حصلت على الغصن الحصان والفتاة التي حصلت على الحصان مربعًا برتقاليًا. واجهت الفتاة الأخيرة نوبة غضب عارمة وألقت الأشياء عبر الغرفة. ثم، تم الكشف الكبير: تمت إعطاء التوأمين ألعاب حصان جديدة وكانا سعيدان! حقق الفيديو 1.7 مليون مشاهدة، مع تعليقات إيجابية سريعة (أحب أزيائهم. ولكن بعض الآخرين أيضًا يعتبرونه مهمًا جدًا: "تجربة رائعة يمكن تعلمها!
إذا لم ينحرف المؤثرون إلى سوء المعاملة الصريحة، فلا يتدخل المشرعون. في عام 2019، تم اعتقال ماشيل هوبسون في ولاية أريزونا بعد أن اضطرت أطفالها السبعة للأداء على يوتيوب، وذلك من خلال تعريضهم للضرب واستخدام رذاذ الفلفل. هناك أيضًا حالات أخرى أقل وضوحًا. عندما قررت مايكا وجيمز ستوفر (لا يرتبطان بكيتي ستوفر) تبني صبي مصاب بالتوحد من الصين لينضم إلى أربعة أطفالهم البيولوجيين في ولاية أوهايو، أصبح هذا الصبي جزءًا من العلامة التجارية لعائلة ستوفر. قام نادي ستوفر بإعادة تسميته هكسلي، وفي عام 2018، قاموا بتصوير الطفل البالغ من الثالثة من العمر في منشور يروج لمنظفات غسيل غير مهيجة للحساسية. في الفيديو، قالت مايكا: "أحد الأشياء التي قمت بها لدعم ربطة العائلة لدينا هو استخدام منظف الأطفال دريفت". على إنستاجرام، قامت بالوقوف على الملاءات المغسولة حديثًا وعانقت هكسلي، معلقةً: "لن أتخلى عنه بأي شيء!" ومع ذلك، يبدو واضحًا أنها قد استبدلت صورته لأجل المال. بعد عامين، قررت عائلة ستوفر التخلي عنه وتبنيه لدى عائلة أخرى بصمت. يجب على الشخص أن يتساءل عما إذا كان تبني الصبي جزءًا من خطة خارجية تهدف إلى مساعدة عائلة ستوفر في ترويج عالمهم المثالي.
مصطلح "body-positivity activist" بالعربية يُعبِّر عن "ناشط للإيجابية الجسدية" أو "ناشط مناهض للتحيزات الجسدية". هذا المصطلح يُشير إلى شخص يعمل على تعزيز ونشر التوجه إلى قبول وتقدير مختلف أشكال وأحجام الجسم والمظاهر الجسدية، والعمل على تعزيز الثقة بالذات والاحترام لجميع الأجسام بغض النظر عن شكلها أو حجمها.
بالطبع، تحمل مؤثرات الأمهات لأطفالهن مشاعر الحب والرعاية بنفس القدر الذي يحمله أي فرد آخر. ومع ذلك، لا يعني ذلك أن نواياهن غير مثيرة للجدل، فقد تكون ممتلئة بالتلاعب والشك. فمعظم هؤلاء المؤثرات ليست نساءً عاملات في الطبقة العاملة، يعيشن في سكن جماعي ويعتمدن على الكوبونات الغذائية. بل إنهن نساء من الطبقة الوسطى اللواتي يعيشن برفاهية مادية، ويتحول رسالتهن للجمهور إلى استهلاك، استهلاك، استهلاك. فتلك الأم في ولاية أوهايو، التي تروِّج لأحدث دمية باربي عبر أبسط مظاهر الفرح الطفولي، تستخدم ببراعة نظامًا ترويجيًا يعزز نمط حياة يتسم بالترف المادي المفرط، ويُظهِر ذلك كمظهر غالب للنجاح الأخلاقي والرفاهية الشخصية. ليست مؤثرات الأمهات على ما يبدو على ما يُدّعون تقديمه، بل إنهن يقومن بتجميل حياتهن لتناسب معايير الاستهلاك، وباستخدام أطفالهن كوسيلة لترويج وبيع المواد المادية.
على الرغم من ذلك، يمكن أن يشغلنا الدافع لتحقيق الربح بشكل يجعلنا نتغاضى عن عملة ذات قيمة كبيرة وهي لم يتم ذكرها بشكل صريح: الحاجة المكبوتة للتقدير والرغبة الإنسانية العميقة في أن يلتفت إلينا الآخرون. إذا كان الأطفال في الماضي كانوا قوة دافعة تعزز من حدّة تجنب الكسل، فإنهم اليوم أصبحوا أدوات لدعم الذات المحيطة بآبائهم. من منّا لا يتمنى أن يُعتبر طفله ذكيًا أو موسيقيًا أو جميلًا؟ في كل مرة يُعبِّر فيها شخصٌ ما عن إعجابه بنا، أو يُترك تعليقًا، تنشط مراكز المكافأة في عقولنا. يحصل المؤثرون على جرعة مزدوجة من الدوبامين: من التفاعل والمكاسب المالية. ووفقًا لملاحظات عالِم النفس ميتش برينستاين، مؤلف كتاب "شهير: الجاذبية الاجتماعية في عالمٍ مهووسٍ بالتفضيل" (2017): "إنها وصفة للإدمان ذو القوة الكبيرة. سيُبذِل الناس جهدًا كبيرًا للحصول على تلك الاستجابة، حتى وإن تطلَّب ذلك اتخاذ قرارات مشكوك فى أمرها."
تُعَد الخبيرة في وسائل الإعلام الرقمية كارين نورث أن مؤثرات الأمهات تأتي كبديل للمسلسلات العائلية الكلاسيكية من الماضي. في هذا العالم المليء بالألوان والراحة حيث لا تتعرَّض لأمور سيئة، يقوم الآباء والأمهات بتربية الأطفال ومشاهدتهم ونموهم واحتفالهم بأوقات الفرح. ويمنحنا ذلك معيارًا لنقيس من خلاله أفعالنا وقيمتنا. ومع ذلك، يوجد هنا جزءٌ خفيٌ من الحياء ينبض في علاقة المؤثر والمتابع: إدراك أن حياة المعجب غالبًا ليست مثالية. تكاد أسرهم تبدو أقل إثارة في الصور، وتكون وجباتهم أقل صحة، ورحلاتهم أقل سحرًا. يُطمئن المؤثرون المتابعين بأن ما لديهم هم قادرين على تحقيقه، إذا كانوا فقط على استعداد للنقر على رابط المنتج ومتابعة أساليبهم. عليك أن تذكر بجهد أن هذه الصور والعروض هي مجرد مسرحية، لا يمكنك شراء نفسك لتصبحين أمًا جيدة. لا يمكنك شراء عائلة مثالية. حتى المؤثرون يعودون إلى منازلهم حيث يواجهون أطفالهم وصراخهم.
في حياتي مع زوجي، نمتلك ألبومًا مشتركًا للصور لنشاركه مع الأصدقاء والعائلة، وفيه نقوم بنشر لحظات ابنتنا الصغيرة التي تبلغ من العمر عامين. لكن لم نقم أبدًا بمشاركة صورها في الأماكن العامة. نحن نرغب في أن تنمو وتلعب بعيدًا عن الأعين الفضولية، وأن نحافظ على خصوصيتها ككنز لا يُقدّر بثمن. نريدها أن تدرك أن الأخطاء جزء طبيعي من الحياة، وأن الحياة غالبًا ما تكون غير منظمة. يبتعد واقعها اليومي كثيرًا عن الصور المثالية للأطفال التي يتم نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. كل صباح، تركض نحوي لتُعبر عن حبها وتعانقني بطريقة غير منسجمة. تلقي طعامها على الأرض، وتفرغ زجاجات المياه في الحمام، وتشعر بالإحباط عندما لا تستطيع ارتداء حذائها.
أما بالنسبة لي، عندما ألقي نظرة على صفحتي على إنستجرام، أتخيل أني أرى نوافذ ناطقة بالصور، مئات الأفراد يتنافسون لجذب انتباهي. يظهرون كدُمى متألقة تدور في صناديق مضيئة صغيرة، ويبدو أنهم يدورون في محيط من الضوء. قررت أنني لست مضطرة لشراء منتجاتهم أو اتباع إلهامهم. لست بحاجة لمعرفة كيف يعيشون حياتهم لأعيش حياتي. ولا يجب أن تكون لي الحاجة للاستنزاف في سبيل اقتناء المزيد والمزيد من الأشياء. دعهم يظهرون وينفخون في الأجواء لآخرين. أما أنا، فسأسحب الستائر بعيدًا وأبقى حياتي بسيطة.
مقال مترجم لكاتبته ماريانا بنجامين
إرسال تعليق